力争在“十四五”期末实现零售总额突破1000亿元，在全市率先建成“千亿商圈”。今天（22日）举行的“2023福布斯·静安南京西路论坛”为南京西路商圈设立了这样一个“小目标”。

通过重点发力品牌经济和数字消费两大领域，加快推进国际消费中心城市示范区建设。南京西路商圈进阶“千亿”，这不仅需要做强消费、做优品牌，用力“跳一跳”；更需要不断优化营商环境，提供一种稳定的“可预期”，以制度举措保障消费者和经营主体更好地在静安投资、经营、发展。

全链条发力，1.8平方公里零售额800亿元

(资料图片)

一片面积仅1.8平方公里的带状街区，以南京西路为主轴，集聚恒隆广场、久光百货、兴业太古汇等十几个高能级商业体——南京西路商圈是上海规划的国际级消费集聚区的重要组成部分，也是全市商业的亮丽名片。

静安区是上海首批“全球新品首发地示范区”。去年，静安区社会消费品零售总额1480亿元，在中心城区位列第一；引进各类品牌首店226家，位居全市之首，且绝大多数落子于南西商圈；首店、概念店、旗舰店聚合式发展外，静安注重建设从首店到总部的落地链条。

此外，商圈通过创设夜间经济、露台经济、延伸数字消费链条等来吸引和留住消费者。一方面将经济触角从商场空间延展到更高的天台、露台，另一方面则支持商圈通过直播带货、线上发券等方式促进线下消费，以更加包容的监管、开放的场景、优质的服务、创新的生态积极构建线上线下深度融合消费格局。

全链条发力的大背景下，南京西路商圈去年零售总额达800亿元左右。

胜出的不仅是集聚效应，更是丰富的消费形态

品牌的背后，是以商贸企业为主的经营主体。这也成为静安打造“千亿商圈”时聚焦的问题之一——企业的需求与信心。

调研给出具象答案：全市首幢年税收“百亿楼”恒隆广场，集中大量一线品牌及旗舰店，今年1月业绩再创新高。相关负责人说，“上海是中国商业文明最活跃、消费环境最开放包容的城市之一，南西商圈作为新品进入中国市场的桥头堡，胜出的不仅是集聚效应，更是一种丰富的消费形态。”

静安区商务委主任沈虹介绍，南京西路建设“千亿商圈”，不仅涵盖品牌经济、首发经济、夜间经济、离境退税、后街经济等特色亮点，也注重引入体验式业态、特色消费场景和多元社交空间，更致力于拓展数字消费发展的广度与深度，打造线上线下深度融合、商圈边界不断外延、辐射范围持续扩张的集成式、高能级商圈。

多部门跨前一步，在制度供给上形成合力

高能级，意味着：不仅是琳琅满目的商品与摩肩接踵的消费者，其“内核”是优化消费环境和生态，这是一项系统性、全局性、整体性的工作。

为打造“千亿商圈”，多部门跨前一步，在多项制度供给上形成合力，做好保障。比如，鼓励街边店铺在店招设计上体现创意创新；用大数据、区块链等技术助力企业“零材料”智能填报。

兴业太古汇场地管理方就是“零材料”智能填报的获益者。使用“易码办”，经营主体选择“静安标准化住所”作为注册地址，只需要提交二维码和租赁合同作为住所证明材料，就能实现场地“零材料”填报，全程“电子化”办理。

静安区市场监管局副局长王政介绍，今年将在准入准营、知识产权保护、消费者权益保护等问题上持续推出“好用”新策。

静安区绿化市容局副局长占泉水介绍，今年南京西路商圈将有多个消费环境提升亮点，譬如高标准设计、精心打造的青海路口袋公园将于近期开放；在现有席地可坐环境保洁基础上，推出精细一体化保洁方案；对标国际景观灯建设水平，更新节日彩灯；支持鼓励商家打造具有个性特征的创新型广告，整体提升南西商圈的商业氛围。

作者：周辰

编辑：王嘉旖

责任编辑：单颖文

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