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8月10日，第三批中国公民出境团队游试点目的地名单出炉，出境游热门目的地澳大利亚等在列，出境游市场复苏热度持续走高。不久前，中国旅游研究院发布《2023年上半年出境旅游大数据报告》（以下简称《报告》），《报告》显示，伴随相关政策不断落地与国际航线持续增加，暑期研学游等出境游需求不断释放，中国出境游市场呈现复苏向上之势。其中，澳大利亚位居中国游客出境游长线目的地榜二，同马来西亚、越南等位列出境游目的地第三梯队。有业内人士认为，这意味着，在中国，澳大利亚作为优质旅游目的地的品牌形象已深入人心，中国消费者正以极高的出行意愿和消费热情进一步拉动中澳间的文化交流和旅业合作。

澳大利亚政府数据显示，2019年，约144万中国游客到访澳大利亚。疫情前，中国是澳大利亚入境游客人次和消费总额最大的客源国。有专家表示，澳大利亚旅游业之所以能在中国市场高速复苏，不仅得益于中国游客对澳大利亚的青睐与认知，也与疫后中国游客消费诉求的变化紧密相关。有调查数据显示，中国游客对大自然的渴望远高于其他市场，安全的旅行环境以及美食美酒也是影响中国游客制定出行决策的重要因素。此外，中国游客更追求独特的小众旅游目的地和体验。这些消费诉求均与澳大利亚的旅游资源优势深度契合。

同时，澳大利亚在《报告》中位列中国游客出境游热门目的地，也印证了今年二度访华的澳大利亚旅游局局长暨行政总裁韩斐励（Phillipa Harrison）在中国启动“来澳大利亚，道一声你好”全新品牌活动时的所言所期——“澳大利亚与中国旅游业界正在探索旅业合作的更多价值、层次与可能，我们期待与中国消费者建立真实而有意义的情感关系，以加速中国市场的消费需求释放、促进行业的长足发展。”

据了解，自中国优化出入境政策以来的5个月内（2023年1月至5月），逾14.6万名中国游客到访澳大利亚，这相当于疫情前水平的20%。其中，2023年5月单月，澳大利亚共迎来约3.2万名中国游客，该数字已达到2019年同期水平的34%，与2022年同期相比增长率更是高达657.9%。有专家在分析这组数据时认为，这显示出中国游客选择将澳大利亚作为旅行目的地的意愿正不断增加，也为澳大利亚旅游业的复苏带来积极信号。航空通达性是澳大利亚旅游业在中国市场实现可持续发展的重要动因之一。截至2023年6月，中澳间航空运力已恢复至疫情前水平的54%，并将继续增长。

另据澳大利亚旅游局预测，赴澳中国游客数量将在2026年恢复至疫情前水平。为进一步满足中国赴澳旅客需求，中国南方航空将于11月起增开广州往返悉尼至每日三班、往返墨尔本至每日两班。澳大利亚旅游局东半球市场及国际航司业务执行总经理何安哲（Andrew Hogg）表示：“中国游客赴澳大利亚团队游的恢复，对澳大利亚旅游业来说无疑是振奋人心的积极信号。欢迎中国团队游客‘来澳大利亚，道一声你好’。”  （赵云）

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