作者 / 向 向

运营/ 哆啦侠

(资料图)

结束了这个到处人山人海的五一假期之后，收获了影史第三好成绩的五一档似乎又又又又一次再昭示行业复兴的信号。

但现实是，不同于国庆档的大张旗鼓，五一档虽然也是全年放假时间数一数二的节假日，但票房预期或影片规模来看，五一档显然都并不属于热门档期。

另外，在整个朋友圈都倾巢而出赶着堵车的当下，电影似乎并没有赶上旅游业红火火的消费复兴红利。为期五天的五一档，虽然卖出了15 .11亿票房刷新了第三的纪录，但一问身边人最近有什么想看的电影，得到的回答往往是沉默。

有趣的是，今年的五一档年轻面孔特别多，集中到了范丞丞、王一博、张婧仪、孙千、张新成以及张艺兴等各路小花小生。

但观众们对电影是越来越冷静了，这或许，与五一档这个有些特殊的档期也有关系。kk体感：五一节大家都忙着音乐节和旅游，实在鲜少有人选择在陌生的城市走进一家陌生的电影院。

好，又没那么好

根据灯塔的数据，截止到5月3日晚21时，五一档的档期票房为15.11亿。

这一成绩重新让五一档回归15亿俱乐部。2019年，在《复仇者联盟4》的带动下，五一档首次进入15亿大关。次年，在《你的婚礼》和《悬崖之下》两部电影的发力下，五一档的纪录被刷新到了16亿，其次就是今年了。

但与这两年票房成绩主要集中在某几部影片的格局很不一样，今年五一档，破亿的电影仅有4部。其中，票房冠军被《人生路不熟》后来居上拿下，档期票房成绩为5.44亿元。

用一句话概括五一档可以是：韩寒左右互搏，短视频营销难续神话，最大看点可能是档期开始前的社交媒体。

亭东毫无疑问是这届五一档的最大赢家。从票房成绩上看，冠亚军《人生路不熟》和《长空之王》左右互搏，啃下了五一档总票房的三分之一。略微戏剧化的是，预售遥遥领先，早早就开始在社交媒体上兢兢业业宣传的《长空之王》，在上映第四天，单日票房被几乎没空降五一档的《人生路不熟》反超。

最终，《人生路不熟》以微弱的0.05亿优势锁定票房冠军，从票房走势来看，这一差距毫无疑问会逐渐拉大。不过，既然是左右互搏，对于第一制片人韩寒和亭东来说，只是手心手背的区别。甚至在豆瓣上，这两部影片的分数，都是整整齐齐的6.8分——各打五十大板。

作为五一档开场前，被认为是最有希望带动成绩的影片，从整体票房成绩上来看，《长空之王》并没有达到预期的效果。电影呈现出一种割裂——一边在路演宣传精准打击王一博粉丝的宣传策略下，一边讲着一部略显硬核的工业军事片的故事，最终让《长空之王》跟票房冠军失之交臂。

而半路杀出来的《人生路不熟》则完全是一种“民选”意识的体现——观众真的很想看喜剧片。从春节档开始，今年的喜剧片库存严重不足，日历已经翻到五月了，叫的上号的喜剧标签的电影只有《满江红》《保你平安》《交换人生》《龙马精神》以及《人生路不熟》，其中，《满江红》还不完全是传统意义的纯正喜剧片。

市场选择证明，喜剧片永远是不可替代的。

五一档的其他电影，就显得格外水花不足了，在抖音轰轰烈烈宣传多时，恨不得把男女主演员本人拉去谈恋爱的电影《这么多年》，上映后快速被打为“经典短视频诈骗”，虽然拿到了档期内票房成绩第三，但显然后继乏力。

与之相似但不相同，《长沙夜生活》也早早在抖音拉足了气氛，还拉动了湖南卫视卖力宣传。导演张冀、前电影局局长张宏森都出来为这部电影发声。张宏森认为这是一部具有人间烟火的温暖电影，适合走出疫情环境的当下。

想法是好的，但可能爱长沙夜生活的人往往会选择去做一把五一档的游客，最终，影片票房成绩没能过亿。

另外，前段时间上映的《玲芽之旅》和《灌篮高手》在五一档期内同样拿到了票房占比1%左右的成绩。从某种角度上来说，观众并不是不想看电影，而是现在电影院里正在上映的影片，并不能吸引那么多人从其他的活动中把注意力转移出来，投身到电影院。

掉队的五一档

自从由三天升级到五天，五一档成为仅次于国庆档的小长假，也是人们选择出行消费的重要节点，换句话说，消费需求是有的。新闻显示，今年五一出游人次将达到24000万，将恢复到2019年的104%，预计会创造1200亿以上的旅游收入。

在这样的数据下，15亿的票房成绩就显得有些“没吃上热乎的”。

跟国庆档主旋律领衔，春节档大片扎堆等深入人心的档期风向不同，五一档并没有一个旗帜鲜明的风向，票房成绩也主要由档期内的影片表现来决定。有一部大片如同2019年的《复仇者联盟4》，对五一档来说，就如同有了一部定海神针——今年的成绩差不了！

显然，今年是不符合这一要求的。由于头部影片的乏力，今年的票房注定是与破纪录无缘，而能稳住15亿的成绩，则主要依赖影片逆袭，老片维稳。跟往年的票房规律并不相同。毕竟没有旗帜鲜明的风向，观众对五一档的电影，也是完全理性消费的。

建立一个档期的观影习惯，往往需要连续多年的大片灌溉。国庆档从2016 年《湄公河行动》到2021年《长津湖》，经历了多轮的主旋律高质量大片洗礼，春节档更是年年竞争激烈。而五一档从3天变5天，也才经历短短3年。

虽然长假，但实实在在不算热门档期，是五一档的现状。

一直以来，片方在进行档期选择时，也总是有意无意地跳过了五一档。往年的五一档主要靠进口片和有市场期待的批片来拉动票房，由于过去疫情的特殊原因，部分积压的影片就选择在五一这样相对冷门的档期进行“卸货”。

这就导致除了热门档期外，观众看电影院上映的影片列表时，总有一种“无片可看”的感受。久而久之，也会形成习惯。

随着五一档平平无奇的结束，观影主力军即将放假的暑期档就要来了，虽然五一档15亿的成绩不算破纪录，但也给市场注入了不小的信心。但五一档期内《人生路不熟》取得的成绩或许能说明，能不能把观众想吃的菜端上桌，才是真正决定档期内票房成绩的关键。

有时候票房成绩并不能完全说明一切，kk认为，等到朋友们又重新开始积极相约电影院，才是真正行业复苏的信号来临了。

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